Per anni abbiamo vissuto nell’era della SEO, ottimizzando contenuti, keyword e backlink per scalare i risultati di Google. Ma l’arrivo di AI avanzate come ChatGPT sta cambiando le regole del gioco. Oggi emerge il concetto di RAO — Retrieval-Augmented Optimization.
Cos’è RAO e Perché Importa
RAO è l’ottimizzazione dei contenuti non per i motori di ricerca tradizionali, ma per modelli AI che recuperano e generano risposte.
In breve:
- SEO tradizionale: ottimizzazione per posizionamento su Google.
- RAO: ottimizzazione affinché un modello AI scelga il tuo contenuto come fonte affidabile per le risposte.
L’utente moderno non cerca più come una volta: non digita keyword, chiede risposte dirette alle AI.
Perché RAO Sta Sostituendo la SEO Tradizionale
- L’utente moderno cambia comportamento Molti scoprono contenuti tramite assistenti AI, feed social o ricerca vocale. Qui non ci sono risultati di ricerca tradizionali, solo risposte sintetiche e dirette.
- Le AI non indicizzano come Google. Modelli come ChatGPT usano RAG (Retrieval-Augmented Generation). Ottimizzare per keyword non basta più: devi rendere il contenuto chiaro, completo e facilmente interpretabile dalle AI.
- L’attenzione si sposta dal traffico al valore dell’informazione. SEO misura clic e ranking; RAO punta a fornire informazioni utili e affidabili, riconosciute come tali da sistemi AI.
Come Integrare RAO nella Strategia di Marketing
- Analizza le domande reali degli utenti, non solo le keyword.
- Crea contenuti strutturati che le AI comprendano facilmente (FAQ, definizioni, risposte dirette).
- Organizza i contenuti per entità e contesto, non solo per frasi con keyword.
- Investi in Schema markup e dati strutturati.
- Monitora dove le tue informazioni vengono citate o usate da AI.
Conclusione
RAO non sostituisce completamente la SEO, ma ne amplia la prospettiva. L’obiettivo non è più solo scalare la SERP: è essere parte della risposta che l’AI fornisce agli utenti.
Chi integra SEO e RAO oggi, domani avrà un vantaggio competitivo reale: più visibilità, più autorevolezza e contenuti realmente utili per il pubblico.
Se vuoi portare la tua strategia di contenuti al livello successivo, inizia oggi a strutturare i tuoi articoli pensando anche alle AI. Non perdere il treno della scoperta dei contenuti nel nuovo panorama digitale!