Le poche categorie di contenuto che si ripetono nel tempo, invece di improvvisare ogni volta un argomento diverso.
Senza temi fissi, un calendario di post rischia di essere ripetitivo (sempre "prodotto in vetrina") o disordinato. Con 3-5 temi che si alternano, i contenuti restano vari ma riconoscibili.
Prodotto/servizio in evidenza, dietro le quinte (come lavorate, chi c'è dietro), consigli utili legati al settore, testimonianze/recensioni di referenti, promozioni e novità, storie e curiosità.